Depuis plus de 74 ans, JPA aide les enfants à partir en séjours grâce à un réseau de bénévoles et de soutiens institutionnels. Aujourd’hui, l’objectif est de sensibiliser et recruter de nouveaux bénévoles, en particulier des jeunes, pour renforcer l’impact de l’association.
👉 Problématique
Comment attirer et engager un jeune public au service du bénévolat pour des vacances solidaires, une cause souvent perçue comme secondaire ?
✨ Concept - BIG IDEA
« Nous n’avons pas tous les mêmes vacances, mais nous avons tous les mêmes souvenirs. » S’appuyer sur l’émotion et la nostalgie, en jouant sur des souvenirs collectifs universels (« la Madeleine de Proust »), pour engager et mobiliser la cible.
🎨 Réalisation :
Développement d’un plan multicanal combinant réseaux sociaux, évènementiel, presse et affichage, avec une forte attention portée sur l’interaction directe avec la cible jeune et la création d’un sentiment d’appartenance.
📌 MON ROLE
Augmenter la notoriété de l’association, recruter une nouvelle génération de bénévoles et renforcer l’engagement communautaire autour de JPA.
✅ Stratégie en trois phases
1.Sensibiliser et faire connaître
Création d’une stratégie digitale (contenus engageants, storytelling émotionnel, données impactantes).
Évènements (distribution de goodies lors de moments clés comme la Fête de la Musique).
Affichage urbain ciblé (près des écoles et universités).
2.Recruter de nouveaux bénévoles
Témoignages et storytelling d’anciens participants sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok).
Collaborations avec influenceurs et ambassadeurs.
◦ Opérations spécifiques comme le covering de bus pour des campagnes courtes mais marquantes.
3.Fédérer une communauté
Mise en place d’une newsletter mensuelle pour valoriser les actions des bénévoles.
Organisation de soirées thématiques pour les membres de la communauté JPA.
Stratégie digitale pour maintenir l’engagement à long terme.
